Kto prowadzi?
Paweł Tkaczyk – Jak sam o sobie mówi, zarabia na życie opowiadaniem historii. Jest strategiem, właścicielem agencji MIDEA, autorem dwóch bestsellerowych książek i mówcą publicznym. Wśród jego klientów są firmy takie jak Orange, GlaxoSmithKline czy SONY.
Dla kogo?
Ludzie zajmujący się marketingiem, PR, copywriterzy – ci, których zadaniem jest przekazywanie informacji tak, by były fascynujące.
Program:
• Czy wiesz, co jest Twoją rolą jako twórcy tekstu? A kiedy tylko go redagujesz?
• Zacznij od trzęsienia ziemi. O sztuce rozpoczynania.
• Piramida informacji
• Rdzeń i jego zagrzebywanie
• Struktura tradycyjnych tekstów a struktura tekstów w internecie.
• Co Sol Stein napisał o konkurowaniu z Bogiem?
• Po czym poznać dobrą historię? 7 kluczy fascynacji.
• Budowanie zaangażowania czytelnika.
• Budowanie wiarygodności w tekście.
• Redakcja, czyli odsysanie tłuszczu.
• Sztuka konstruowania nagłówków i śródtytułów.
• Emocje w tekstach: konflikt, tajemnica, budowanie napięcia.
• O sztuce cytowania innych. Na co zwracać uwagę?
• Funkcjonalne dopieszczanie tekstu.
• Jak sprawić, by o tym mówili?
• Zaskakiwanie czytelnika.
• Sztuka perswazji w tekstach reklamowych.
• Klamra, czyli o sztuce kończenia.
• Forma determinuje treść – analiza materiałów reklamowych (newsletter, mailing, reklama prasowa) pod kątem technik perswazyjnych
• Co działa? Badania i case studies
Ćwiczenia:
• Pisanie i redagowanie tekstów z użyciem kluczy fascynacji.
• Budowanie piramidy informacyjnej.
• Konstruowanie struktury tekstu.
• Kluczowe pytanie: co chcę powiedzieć?
• Konstruowanie perswazyjnych materiałów reklamowych
Data: 19.03.2016 r.
Godzina: 10:00 – 17:00
Miejsce: Hotel Galicja, ul. Dembowskiego 20, 32-020 Wieliczka
Bilety na szkolenie do nabycia na stronie organizatora, firmy Moon Training & Events -
kliknij
